Piva. · Diretrizes de Marca · ©2026
Diretrizes de Marca
01 / Visao Atual do Negocio
Fundador
Arnaldo Santos de Almeida Filho
Trajetoria
20+ anos em Design e Marketing 360
Origem
Piva. nasceu de forma espontanea, de uma giria que Arnaldo utiliza com frequencia, em um momento de alta criatividade.
A marca foi criada para dar substancia ao nome, gerando o acronimo que define a filosofia:
Proposito | Identidade | Valor | Acao
02 / Proposito
Para Piva, o proposito e construir uma agencia que oferece clareza, processo e constancia com qualidade premium — transformando a forma como as empresas entendem e executam marketing.
E a familia, os sonhos, a missao.
03 / Identidade
Piva. reflete a linguagem descolada, direta e humana de Arnaldo, enraizada em 20+ anos de experiencia na musica e no design.
04 / Valor
O diferencial percebido
Valor ≠ Preco
O que faz o cliente escolher a Piva.
Oferece clareza em um mercado confuso e saturado.
Mantem processo e constancia em um cenario de "post por post".
Entrega qualidade premium com proximidade real e humana.
Funciona como parceiro estrategico, nao apenas como um fornecedor de servicos.
05 / Acao
Onde o brand vira execucao e resultado
Assume responsabilidades, entrega resultados visiveis, documentados e recorrentes.
A Evolucao do Modelo (Piva.Studio)
Agencia reativa, "apagadora de incendios"
Marketing confuso e sem clareza
Foco em metricas de vaidade (likes)
Cliente perdido, sem visao do processo
Fornecedor de tarefas isoladas
Parceiro estrategico, consultor de crescimento
Processo visivel e decisoes baseadas em dados
Foco em resultados de negocio (vendas, lucro)
Cliente no controle, com total clareza
Um ecossistema de solucoes 360
A Evolucao do Criativo (Piva.Comunidade)
Freelancer isolado e sobrecarregado
Competicao por preco (mercado de leilao)
Conhecimento estagnado e limitado
Projetos pequenos e pontuais
Marca pessoal fraca e sem alcance
Ecossistema colaborativo e conectado
Colaboracao por valor e projetos rentaveis
Aprendizado continuo e troca de expertise
Acesso a projetos maiores e robustos
Fortalecimento em uma comunidade forte
Os 4 Pilares de Crescimento
Posicionar o Piva.Studio como referencia indiscutivel em consultoria estrategica, elevando a percepcao de valor alem da execucao operacional.
Transformar a Piva. em um celeiro de talentos autossuficiente, onde a colaboracao gera negocios reais e reduz o custo de aquisicao de talentos.
Criar linhas de receita recorrente e escalavel atraves da loja de produtos (lifestyle) e infoprodutos educacionais com a marca Piva.
Expandir a presenca digital para alem do Instagram, ocupando territorios estrategicos como LinkedIn (B2B) e YouTube (Educacao/Autoridade).
06 / Arquetipos
A Personalidade da Marca (Piva.Studio)
"A verdade libertara."
Desejo Central
Compreender o mundo atraves da inteligencia e da analise de dados.
Estrategia
Buscar informacao, conhecimento e tornar-se uma referencia especialista.
O Piva.Studio atua como um mentor que traz clareza, processo e metodo para o caos do marketing, educando o cliente e o capacitando a tomar as melhores decisoes.
A Personalidade da Marca (Piva.Comunidade)
"Se pode ser imaginado, pode ser criado."
Desejo Central
Criar coisas de valor duradouro e dar forma a uma visao.
Estrategia
Desenvolver habilidades artisticas e de controle para manifestar ideias.
A Piva. Comunidade e um ecossistema que fomenta a inovacao, a expressao e a colaboracao. O objetivo e construir, criar e manifestar novas ideias, projetos e carreiras, juntos.
07 / Plataforma de Brand
A Essencia do Piva.Studio
Nosso Proposito
Marca e (Atributos)
Clareza • Processo • Parceria • Resultado
Valores
Transparencia radical • Excelencia inegociavel • Proximidade real
Negocio Faz
Consultoria de marketing 360 que organiza a casa, define a rota e executa com precisao para gerar crescimento.
Comunicacao Fala
"Nos trazemos clareza e processo para o seu marketing, transformando-o em um motor de crescimento para o seu negocio."
Piva.Studio. O marketing acontecendo.
A Essencia da Piva. Comunidade
Nosso Proposito
Marca e (Atributos)
Colaboracao • Criatividade • Crescimento • Autenticidade
Valores
Jogo aberto (sem ego) • Suporte real • Crescimento conjunto
Negocio Faz
Conecta profissionais criativos para que possam colaborar em projetos maiores, compartilhar conhecimento e prosperar juntos.
Comunicacao Fala
"Juntos, somos mais fortes, mais criativos e mais capazes. Aqui, sua carreira criativa encontra o proximo nivel."
Piva. Crie junto. Cresca junto.
A Entrega
+ Clareza, Processo e Constancia
+ Qualidade Premium
+ Planejamento e Execucao
+ Acompanhamento do todo
+ Proximidade real
O Que Nao E
× Post por post sob demanda
× Agencia grande e distante
× Profissional solto sem compromisso
× Apenas fornecedor de servicos
A lacuna que Piva. ocupa
Mercado Saturado A
Sem objetivo, sem estrategia, apenas volume.
Mercado Saturado B
Burocracia, distancia, perda da essencia.
O Espaco Piva.
O braco de marketing que extrai a essencia da marca e traduz em branding, comunicacao e planejamento consistente.
Como o Piva se Expressa
Amamos o marketing e a criacao. A energia e contagiante.
Sem rodeios. A verdade precisa ser dita para gerar crescimento.
Humanos falando com humanos. Nada de corporatives frio.
Sempre explicamos o "porque" por tras da estrategia.
Territorio (Use Sempre)
Evite (Nao nos representa)
Como Piva. Fala
Frases Assinatura
Pega a visao
Vamos virar o jogo
Mete marcha
O Logo
Versao Principal
Piva.Comunidade — Versao compacta para comunidade e estilo.
Versao Negativa
Piva.Studio — Versao institucional para a agencia.
Azul PIVa.
HEX: #1F19E5
RGB: 31, 25, 229
Aplicacao Primaria
Usado para destaque, acao e elementos de marca. A cor da energia Piva.
Preto
HEX: #000000
RGB: 0, 0, 0
Base & Contraste
Fundo para elegancia e sofisticacao. Texto principal em fundos claros.
Branco
HEX: #FFFFFF
RGB: 255, 255, 255
Respiro & Clareza
Espaco em branco generoso. Texto em fundos escuros para legibilidade maxima.
Bricolage Grotesque
Regular 400 SemiBold 600 ExtraBold 800
Manchetes & Titulos
Clareza e Constancia.
ExtraBold (800) | Uppercase | Tracking -1px
Subtitulos & Destaques
O marketing que acontece de verdade.
SemiBold (600) | Sentence case
Corpo de Texto
A tipografia PIVa. e moderna, geometrica e cheia de personalidade. Ela transmite a confianca de uma agencia estruturada com a criatividade de um estudio de design.
Regular (400) | Line-height 1.5
O jogo e serio. A empresa gira.
Precisa "encaixar as pecas certas" para crescer com consistencia.
Quer delegar com confianca e focar na gestao.
Valoriza extrair a essencia da marca.
Entende o valor do marketing como pilar do negocio.
Busca parceiro com capacidade de pensar e executar junto.
Quer clareza, constancia e compromisso.
09 / Personas
O Cliente Ideal (Piva.Studio)
45 anos • CEO • Sao Paulo
"Eu sei que preciso de marketing, mas estou cansado de promessas vazias e relatorios que nao entendo."
Bio
Empresario experiente que construiu sua empresa com foco no produto. Agora, enfrenta o desafio de escalar e sabe que precisa de um marketing estruturado, mas se sente frustrado com agencias anteriores que nao entregaram clareza nem resultados tangiveis.
Dores e Medos
• Gastar sem ver retorno (ROI)
• Ficar para tras da concorrencia
• Nao entender o que a agencia faz
• Perder o controle da marca
Objetivos
• Aumentar vendas de forma previsivel
• Ter um processo de marketing claro
• Focar no negocio e confiar o marketing a especialistas
O que o PIV.STUDIO oferece:
Diagnostico completo, plano estrategico claro, execucao 360 com relatorios de resultados reais e parceria proxima para crescimento.
O Criativo (Piva.Comunidade)
28 anos • Designer • Belo Horizonte
"Amo o que faco, mas a vida de freelancer e solitaria e sinto que nao consigo pegar projetos maiores."
Bio
Talentosa e dedicada, mas se sente limitada trabalhando sozinha. Tem dificuldade em prospectar grandes clientes e sente falta de um ambiente para trocar ideias e colaborar com outros profissionais.
Dores e Medos
• Estagnacao na carreira
• Projetos pequenos e baratos
• Sobrecarga administrativa
• Concorrencia desleal por preco
Objetivos
• Acessar projetos rentaveis
• Aprender com outros
• Fazer parte de algo maior
• Fluxo de trabalho estavel
O que a PIVa. oferece:
Um ecossistema de colaboracao para atender clientes maiores, acesso a conhecimento, networking e suporte para focar no talento criativo.
10 / Jornada do Usuario
O Caminho do Cliente (Piva.Studio)
Sente a dor do crescimento desorganizado. Ve anuncio ou recebe indicacao.
Anuncio / Indicacao
Entra no site, le cases, entende a filosofia de "clareza e processo".
Site PIV.STUDIO
Agenda reuniao de diagnostico. Fica impressionado com a abordagem consultiva.
Reuniao Diagnostico
Fecha o contrato de consultoria e execucao 360.
Assinatura / Onboarding
Recebe relatorios de resultados claros. Ve o marketing acontecendo.
Relatorios / Reunioes
O Caminho do Criativo (Piva. Comunidade)
Ve post sobre colaboracao. Se identifica com a dor da solidao freelancer.
Instagram / LinkedIn
Consome conteudo sobre crescimento, colaboracao e mentalidade.
Instagram Piva.
Participa de meetup online ou live. Sente a energia da comunidade.
Evento Online
Entra no Discord, se apresenta, comeca a interagir e tirar duvidas.
Discord Comunidade
Colabora em projeto, recebe pagamento, compartilha conhecimento.
Projetos Piva.
Traduzindo a essencia da marca em branding, comunicacao e execucao — para o cliente sentir que o marketing vale o investimento e ver o negocio ganhando percepcao e movimento.
Eu vejo o marketing acontecendo.
A sensacao do cliente PIVa.
Organizar a casa e mostrar o caminho. Transformar confusao em estrategia clara e definida.
Marketing como rotina inegociavel: Planejar → Executar → Acompanhar. Sem furos, sem desculpas.
Sonhar e executar junto. Ser o braco de marketing, o amigo do negocio, com a energia de "meter a mao" para fazer acontecer.
Cliente (Piva.Studio)
Sem "marketingues". Traduzimos dados complexos em decisoes de negocio. O cliente entende o que esta pagando.
O cliente nunca precisa perguntar "como esta?". Cronogramas e status sao proativos e transparentes.
Atuamos como socios do crescimento. Disponibilidade para resolver e "meter a mao" quando necessario.
Canais Oficiais
WhatsApp — Dia a dia, agilidade e alinhamentos rapidos.
Email — Formalizacao de entregas, contratos e aprovacoes.
Reuniao Mensal — Apresentacao de resultados e definicao de estrategia.
Comunidade Piva.
Falamos de dinheiro, negociacao e dificuldades sem tabu. A transparencia e a base da confianca.
Ninguem fica para tras. Duvidas tecnicas e de negocio sao respondidas com profundidade, nao com frases prontas.
O objetivo e todos crescerem. Celebramos as vitorias do outro como se fossem nossas.
Canais Oficiais
Discord — O QG do dia a dia. Troca rapida e networking.
Notion — A biblioteca. Processos, templates e conhecimento.
Meetups — Ao vivo. Alinhamento estrategico e aulas.
O Minimo Aceitavel e a Excelencia
Design premium que eleva a percepcao de valor da marca. Sem amadorismo.
Entregar antes ou na hora. Atraso quebra a confianca e a constancia.
Mover o ponteiro do negocio. Metricas que importam, nao apenas metricas de vaidade.
O cliente sempre sabe o proximo passo. Cronogramas claros e documentados.
Proximidade real. Reunioes de alinhamento que resolvem e direcionam.
Tudo registrado. Drive organizado, arquivos finais entregues corretamente.
"Eu vejo o marketing acontecendo."
A ancora visual. Usada para separar cabecalhos e destacar informacoes cruciais. Sempre em Azul PIVa.
O guia de leitura. Cria ritmo e hierarquia em listas e processos. Opacidade reduzida ou cor solida.
Sutis e funcionais. Usadas apenas quando necessario para organizar grids complexos.
Nao e vazio, e respiro. O elemento mais importante para garantir a elegancia e a clareza da informacao.
Respiro
Pessoas reais, nao modelos. Foco em expressoes genuinas, gestos de trabalho e interacao natural.
Bastidores, telas de computador, rascunhos, reunioes, cafe. A beleza do trabalho sendo feito.
Natural, contrastada, moderna. Evitar iluminacao de estudio artificial demais ou filtros vintage.
Evitar: Fotos de banco de imagem genericas (pessoas de terno apertando as maos), sorrisos forcados e ambientes estereis.
Diretrizes de Tangibilizacao
O aperto de mao visual. Deve ser direto e memoravel, sem excesso de informacoes.
Diretriz
Frente minimalista com Logo.
Verso com dados essenciais.
Acabamento fosco premium.
Onde a proposta ganha peso institucional. A estrutura deve facilitar a leitura e transmitir organizacao.
Diretriz
Margens generosas.
Logo no topo esquerdo.
Rodape discreto com contatos.
A primeira impressao fisica. Deve se destacar na mesa do cliente.
Diretriz
Uso do Azul PIVa. solido.
Logo em versao negativa (Branco).
Papel de alta gramatura.
Presenca Online Consistente
Foco em conversao e autoridade.
• Design limpo e mobile-first • Cases de sucesso em destaque • CTA claro e direto
O palco da comunidade e a vitrine do estudio.
• Uso consistente do Azul Piva. • Fotos reais (bastidores/processo) • Legendas com tom de voz "Descolado"
Profissionalismo com personalidade.
• Assinatura padronizada com Logo • Assunto direto e sem clickbait • Tom humano e resolutivo
Loja Piva.
Vestuario
Acessorios
Frases
Streetwear · Minimalista · Premium
Ecossistema Criativo
Profissionais criativos independentes, mas nao sozinhos. Um ambiente de troca real e suporte mutuo.
Expertise coletiva para entregar projetos robustos e solucoes 360 que um freelancer sozinho nao conseguiria.
Quando um membro prospecta, a rede inteira se movimenta. O objetivo e gerar valor e receita para todos.
Missao: Fazer com que profissionais criativos ganhem bem e entreguem excelencia.
A Evolucao da Historia da Marca
Produto, Servico e Qualidade da Entrega. Provar o valor tecnico.
"A nova forma de fazer marketing."
Marca, Lifestyle e Pertencimento. Fortalecer a comunidade e o estilo PIVa.
"Faca parte do movimento."
Legado, Cultura e Impacto no Mercado. A marca como referencia indiscutivel.
"Transformando o mercado criativo."
Clareza + Processo + Parceria
Piva.
www.pivastudio.com.br